Management: Entrepreneurial Marketing
- Publication Type
- Book
- Authors
- Kuckertz, Andreas
- Year of publication
- 2015
- Pubisher
- Springer Gabler , Wiesbaden
- DOI
- 10.1007/978-3-658-08980-1
Dieses Lehrbuch stellt die zentralen Konzepte des Entrepreneurial Marketing vor und zeigt auch, wie diese den Marketing-Mix etablierter Unternehmen inspirieren können. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Entrepreneurship und kreativen Marketingansätzen im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.
Involved persons
Involved institutions
- Institute of Marketing & Management
- Business Start-Ups and Entrepreneurship
- Faculty of Business, Economics and Social Sciences